Over ons

Waarom ik Store Du Nord begonnen ben

Na 2 decennia gewerkt te hebben voor diverse retailers en merken, kreeg ik het gevoel dat het tijd was om een eigen concept te ontwikkelen waarin mijn eigen visie op exclusieve herenmode kon samensmelten met een platform creëeren voor ambachtelijke makers. Een wereld samenbrengen met enerzijds gerespecteerde, tijdloze merken en anderzijds een nieuwe generatie makers.

Jaren geleden schreef ik regelmatig blogs over onafhankelijke jeansmakers, het type ambachtslieden waar je weleens vaag iets over had gehoord of gezien maar eigenlijk niet zo heel goed wist hoe hun collecties er in het echt uit zagen. Ik vroeg mij altijd af waarom dat soort makers nooit echt zichtbaar waren bij speciaalzaken, vooral in Nederland.

Veel van de retail zoals wij die kennen, wordt gedomineerd door de bekende, commerciële merken die niet altijd de juiste ingrediënten hebben om goed gemaakte kleding te produceren.
Na al mijn jaren in de mode industrie werd ik een beetje moe van die typische merken die "alles voor de marge" als credo hebben.

Dus ja, als je het dan beter weet dan moet je het ook maar laten zien. Het beter gaan doen. Een verandering teweeg brengen. De andere kant van de industrie laten zien.

Hoe ik te werk ga

Een balans vinden in alles waar ik waarde aan hecht in de retail is een uitdaging die veel vraagt op het gebied van creativiteit, focus en geduld.
Vooral tijdens het inkoopseizoen is het een enorme uitdaging om niet te verdwalen in hebzucht en alles maar willen kopen wat je ziet. Een beetje alsof je een klein kind bent in een snoepwinkel: Je wilt alles pakken en proeven en het is nooit genoeg. Je wilt meer en meer en meer, tot het punt dat je geïrriteerd raakt.

Nou, welkom in mijn wereld ;-)

In de loop der jaren heb ik gelukkig wel geleerd om mijn doelen helder te stellen en m'n energie te richten op de waarden die het meest betekenen voor mijzelf, namelijk:

  • Samenwerken met merken die een soortgelijke visie hebben op retail;
  • De maker, of drijvende krachten achter een merk, persoonlijk ontmoeten;
  • Transparantie in productie en constructie;
  • Duurzaamheid in elke schakel van de keten;
  • Natuurlijke materialen, of functionele materialen als het kunstvezel betreft;
  • Kwaliteit boven kwantiteit.

Door deze voorwaarden te scheppen bij Store Du Nord en de merken waarmee ik samenwerk, ligt er een stevige fundering waarop ik kan bouwen maar het is niet altijd de makkelijkste weg om te bewandelen...

Hajime Inoue, maker of TCB Jeans

Er zijn namelijk, helaas, veel merken die claimen dat ze alle hokjes aanvinken maar wanneer ik grondiger onderzoek hoe ze te werk gaan, dan blijkt dat het dus niet het geval te zijn. Dit heeft meer dan eens geleidt tot het stoppen van samenwerkingen met merken en het weigeren van (populaire) merken.

Ik geloof dat we samen een verandering moeten maken voor een betere planeet nu, en voor toekomstige generaties. Nu dat wereldwijd het besef groeit in hoe we met de natuur omgaan, en dus het klimaat, zie je dat steeds meer merken zich inzetten om beter en duurzamer te produceren. Ik zie het dan ook als mijn verplichting om actief deel te nemen in deze ontwikkelingen en o.a. consumenten wil helpen begrijpen wanneer een kledingstuk juist duurzaam en puur is.

Gelukkig opereren de meeste merken waarmee ik samenwerk bij Store Du Nord al op een hoog niveau betreffende duurzaamheid, delen ze vaak dezelfde mindset en gaan ze zelfs nog een stapje verder.
Merken als Norwegian Rain, Motiv Mfg, La Paz, Harley of Scotland en de diverse raw denim merken concentreren zich vooral op het maken van een duurzamer product en durven het ook aan om grenzen te verleggen. Innovatieve productiemethoden die het welzijn van onze planeet als basis hebben. Ontwikkelingen zoals niet-chemische, circulaire productie cycli of lokale organische schapenhouders en weverijen zijn enkele voorbeelden van hoe deze merken te werk gaan, waarmee ze ook vaak een inspiratiebron zijn voor de grotere merken om het beter te gaan doen.

Dit is wat ik wil dat je ervaart bij Store Du Nord

De wereld van Store Du Nord draait niet alleen maar om zorgvuldig samengestelde collecties ontdekken. Het is een ervaring die ik wil overbrengen die draait om het verhaal vertellen van de mooie merken en bijzondere mensen waarmee ik mag samenwerken. Tijdloze kledingstukken die de basis gaan vormen van je garderobe, die een gevoel van blijheid en waardering geven elke keer weer wanneer je het draagt.

Welkom in de wereld van Store Du Nord.

Inspirerende groet,

Jeroen

The people of Norwegian Rain